Welche Getränkedosengrößen bevorzugen Europäer?

Eine der vielen strategischen Optionen, die Getränkemarken gewählt haben, besteht darin, die von ihnen verwendeten Dosengrößen zu diversifizieren, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Einige Dosengrößen sind in bestimmten Ländern dominanter als andere. Andere haben sich als typische oder sofort erkennbare Formate für bestimmte Getränkeprodukte etabliert. Doch welche Dosengrößen bevorzugen die Menschen in den verschiedenen europäischen Ländern? Finden wir es heraus.

Der Erfrischungsgetränkebereich wird seit Jahrzehnten von der mittlerweile traditionellen 330-ml-Standarddosengröße dominiert. Doch mittlerweile variieren die Portionsgrößen für Erfrischungsgetränke in jedem Land und je nach Zielgruppe.

330-ml-Dosen schaffen Platz für kleinere

Obwohl die 330-ml-Standarddosen in ganz Europa immer noch beliebt sind, gewinnen die 150-ml-, 200-ml- und 250-ml-Slim-Dosen für verschiedene Getränkearten immer mehr an Bedeutung. Diese Größen sprechen vor allem eine jüngere Zielgruppe an, da sie als moderne und innovative Verpackung gelten. Tatsächlich hat sich die 250-ml-Dosengröße seit den 1990er Jahren als Format für Erfrischungsgetränke immer mehr durchgesetzt. Das liegt vor allem daran, dass Energydrinks immer beliebter werden. Red Bull begann mit einer 250-ml-Dose, die mittlerweile in ganz Europa beliebt ist. In der Türkei füllen sowohl Coca-Cola als auch Pepsi ihre Getränke in noch kleineren Portionsgrößen (200-ml-Dosen) ab. Diese kleineren Dosen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit und es sieht so aus, als würde sich dieser Trend nur fortsetzen.

Auch in Russland zeigen die Verbraucher eine zunehmende Vorliebe für kleinere Größen. Der dortige Erfrischungsgetränkesektor wurde teilweise durch die Einführung der 250-ml-Dose durch Coca Cola gestärkt.

Schlanke Dosen: elegant und raffiniert

DerPepsiCoMarken (Mountain Dew, 7Up, …) haben sich in einer Reihe wichtiger europäischer Märkte für den Wechsel von einer 330-ml-Normaldose zu einer 330-ml-Dose im schlanken Stil entschieden. Diese schlanken Dosen lassen sich leichter mitnehmen und wirken gleichzeitig eleganter und raffinierter.

Pepsi-330-ml-Dosen im eleganten Stil wurden 2015 in Italien eingeführt und sind mittlerweile in ganz Europa erhältlich.

Perfekt für den Verzehr unterwegs

Der europaweite Trend geht zu kleineren Dosengrößen, was auch bei kleineren Portionsgrößen der Fall istVorteile für den Verbraucher. Es kann zu einem günstigeren Preis angeboten werden und erweist sich als perfekte Wahl für den Unterwegskonsum, der vor allem eine junge Zielgruppe anspricht. Die Entwicklung der Dosenformate ist kein Phänomen bei Erfrischungsgetränken, sondern findet auch auf dem Biermarkt statt. In der Türkei sind anstelle der standardmäßigen 330-ml-Bierdosen die neuen 330-ml-Sleek-Versionen beliebt und geschätzt. Es zeigt sich, dass durch die Änderung des Dosenformats auch bei gleichbleibendem Füllvolumen ein anderes Gefühl bzw. Bild beim Verbraucher vermittelt werden kann.

Junge und gesundheitsbewusste Europäer haben eine Vorliebe für kleinere Dosen

Ein weiterer guter Grund, ein Getränk in einer kleineren Dose anzubieten, ist der europaweite Trend zu einem gesünderen Lebensstil. Verbraucher sind heutzutage immer gesundheitsbewusster. Viele Unternehmen (z. B. Coca-Cola) haben „Minidosen“ mit geringerem Füllvolumen und daher kalorienärmeren Portionen eingeführt.

Coca-Cola Mini 150 ml Dosen.

Verbraucher sind sich der Auswirkungen von Abfall auf den Planeten immer bewusster. Bei kleineren Packungen können Verbraucher die Größe wählen, die ihrem Durst entspricht; Das bedeutet weniger Getränkeabfall. Darüber hinaus wird das Metall zur Herstellung von Getränken verwendetDosen sind zu 100 % recycelbar. Dieses Metall kann immer wieder verwendet werden,ohne Qualitätsverlustund kann als neue Getränkedose wieder zurückkommen, dauert nur 60 Tage!

Große Dosen für Apfelwein, Bier und Energy-Drinks

In Europa ist die zweitbeliebteste Standarddosengröße 500 ml. Besonders beliebt ist diese Größe bei Bier- und Apfelweinverpackungen. Die Größe eines Pints ​​beträgt 568 ml, was die 568-ml-Dose zu einer beliebten Dosengröße für Bier in Großbritannien und Irland macht. Die größeren Dosen (500 ml oder 568 ml) ermöglichen eine maximale Markenpräsenz und sind sowohl beim Abfüllen als auch beim Vertrieb äußerst kosteneffizient. In Großbritannien ist die 440-ml-Dose sowohl für Bier als auch zunehmend für Apfelwein beliebt.

In einigen Ländern wie Deutschland, der Türkei und Russland gibt es auch Dosen, die bis zu 1 Liter Bier enthalten.Carlsbergbrachte eine neue zweiteilige 1-Liter-Dose seiner Marke auf den MarktTuborgin Deutschland, um Impulskäufer anzulocken. Es hat der Marke geholfen, die anderen Marken im wahrsten Sinne des Wortes zu überragen.

Im Jahr 2011 brachte Carlsberg eine Literdose für seine Biermarke Tuborg in Deutschland auf den Markt, nachdem es in Russland gute Ergebnisse erzielt hatte.

Mehr Energietrinker

Die Kategorie der Energy-Drinks – fast ausschließlich in Dosen verpackt – verzeichnet europaweit weiterhin Wachstum. Es wird geschätzt, dass diese Kategorie zwischen 2018 und 2023 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (Compound Annual Growth Rate, CAGR) von 3,8 % wachsen wird (Quelle:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Durstige Energy-Drink-Konsumenten scheinen eine Vorliebe für größere Dosen zu haben. Aus diesem Grund haben viele Hersteller ihr Angebot um größere Formate wie 500-ml-Dosen erweitert.Monsterenergieist ein gutes Beispiel. Der Hauptakteur auf dem Markt,Red Bull, hat die 355-ml-Dose im schlanken Stil erfolgreich in sein Sortiment aufgenommen – und ist mit den 473-ml- und 591-ml-Dosenformaten sogar noch größer geworden.

Von Anfang an hat sich Monster Energy für die 500-ml-Dose entschieden, um in den Regalen hervorzustechen.

Vielfalt ist die Würze des Lebens

In Europa gibt es noch verschiedene andere Dosengrößen, die von nur 150 ml bis hin zu 1 Liter reichen. Während das Dosenformat zum Teil vom Verkaufsland beeinflusst wird, spielen häufig Trends und die Vielfalt und Vielfalt der Zielgruppen eine wichtigere Rolle bei der Entscheidung, welche Dosengröße für jedes Getränk oder jede Marke verwendet wird. Europäische Verbraucher haben mittlerweile zahlreiche Möglichkeiten, wenn es um Dosengrößen geht, und schätzen weiterhin die Tragbarkeit, den Schutz, die Umweltvorteile und den Komfort von Getränkedosen. Es ist wahr, dass es für jeden Anlass eine Dose gibt!

Metal Packaging Europe verleiht der europäischen Industrie für starre Metallverpackungen eine einheitliche Stimme, indem es Hersteller, Zulieferer und nationale Verbände zusammenbringt. Wir positionieren und unterstützen proaktiv die positiven Eigenschaften und das Image von Metallverpackungen durch gemeinsame Marketing-, Umwelt- und technische Initiativen.