Plötzlich ist Ihr Getränk größer.

Getränkemarken verlassen sich auf Verpackungsform und -design, um Verbraucher anzulocken. Jetzt setzen sie auf eine neue Reihe dünner Aluminiumdosen, um den Verbrauchern auf subtile Weise zu signalisieren, dass ihre exotischen neuen Getränke gesünder sind als das Bier und die Limonaden in den kurzen, runden Dosen von früher.

Topo Chico, Simply und SunnyD haben kürzlich alkoholische Selters und Cocktails in großen, dünnen Dosen auf den Markt gebracht, während Day One, Celsius und Starbucks erstmals Mineralwasser und Energy-Drinks in neuen schlanken Dosen auf den Markt gebracht haben. Coke with Coffee kam letztes Jahr auch in einer schlanken Version auf den Markt.

Als würde er einen Menschen beschreiben, hebt Ball, einer der größten Hersteller von Aluminiumdosen, den „kürzeren, schlankeren Körperbau“ seiner 12-Unzen-Dosen hervor. schlanke Dosen im Vergleich zur klassischen (ebenfalls 12 oz.) kräftigeren Version.

Laut Analysten und Getränkeherstellern wollen Getränkehersteller ihre Produkte in überfüllten Regalen hervorheben und mit schmalen Dosen Kosten für Versand und Verpackung sparen.

Verbraucher empfinden Slim-Dosen als anspruchsvoller und fühlen sich daher anspruchsvoller.

Aluminiumdosen
Erfrischungsgetränke gab es bereits 1938 in Dosen, die erste Getränkedose aus Aluminium wurde jedoch 1963 für Diät-Cola namens „Slenderella“ verwendet, so das Can Manufacturers Institute, ein Handelsverband. 1967 folgten Pepsi und Coke.

Traditionell entschieden sich Getränkehersteller für die 12 oz. Das gedrungene Modell bietet mehr Platz, um den Inhalt des Getränks auf dem Dosenkörper mit farbenfrohen Details und Logos zu bewerben.

Unternehmen wurden sogar wegen der Umstellung auf Skinny-Dosen-Modelle angeklagt. Im Jahr 2011 brachte Pepsi eine „größere, frechere“ Version seiner traditionellen Dose auf den Markt. Die auf der New Yorker Fashion Week präsentierte Dose trug den Slogan: „The New Skinny“. Es wurde weithin als beleidigend kritisiert und die National Eating Disorders Association bezeichnete die Äußerungen des Unternehmens als „gedankenlos und unverantwortlich“.

Warum also jetzt zurückbringen? Teilweise, weil schlanke Dosen als hochwertig und innovativ gelten. Immer mehr Getränke richten sich an gesundheitsbewusste Verbraucher, und schlanke Dosen signalisieren diese Eigenschaften.

Unternehmen kopieren den Erfolg der Slim-Dosen anderer Marken. Red Bull war eine der ersten Marken, die schlanke Dosen populär machte, und White Claw war mit seinem Hard Selters in dünnen weißen Dosen erfolgreich.

Aluminiumdosen seien unabhängig von ihrer Größe umweltfreundlicher als Kunststoffdosen, sagte Judith Enck, ehemalige Regionalverwalterin der Environmental Protection Agency und derzeitige Präsidentin von Beyond Plastics. Sie können aus recyceltem Material hergestellt werden und lassen sich leichter recyceln. Wenn sie weggeworfen würden, stellten sie nicht das gleiche Risiko dar wie Kunststoffe, sagte sie.

Es gibt auch einen geschäftlichen Anreiz für Skinny-Designs.

Marken können mehr 12 Unzen auspressen. „dünne Dosen auf Ladenregalen, Lagerpaletten und LKWs als breitere Dosen“, sagte Dave Fedewa, Partner bei McKinsey, der Einzelhandels- und Konsumgüterunternehmen berät. Das bedeutet höhere Umsätze und Kosteneinsparungen.

Aber der Schlüssel liegt laut Fedewa darin, dass dünne Dosen ins Auge fallen: „Es ist schon komisch, wie viel Wachstum das im Einzelhandel vorantreiben kann.“